文化地理研究专辑一 地方性与传承宜兴紫

文化地理研究专辑一 地方性与传承宜兴紫 ????????????????????点击上方“元浦说文”可以订阅哦！元浦说文“元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英，搭建产学研的合作桥梁。摘要全球化背景下，随着人文地理学对空间的认识不断加深，本土标志性地方品牌的地理学研究显得十分必要。以中国宜兴为案例研究地，从地理品牌的构建来考察宜兴地区特有的紫砂文化生产活动，揭示地理因素在赋予地方品牌深层意义的机制中发挥的作用。通过紫砂文化地理核心的变迁分析，探析地理品牌动态化的传承中如何增加历史文化价值，揭示地方性特点如何赋予地理品牌以意义。在中国的文化地理语境里，以新文化地理学视角解释紫砂文化的地理品牌现象，印证了紫砂文化地理特征的品牌化过程，是一个鲜明的社会过程和文化过程。品牌总在特定的传统性和地方性的情境中生成，并依附于特定的地域空间。而地域空间中承载的历史传统又成为提升品牌价值的文化基石。因此，原产地或名胜景观的名称时常成为品牌的核心描述词［1］，如苏格兰威士忌、德国啤酒、波尔多葡萄酒、景德镇瓷器等等都被称为“地理品牌”［2］。有些品牌实施区域绑定，运用地名来表述品牌名称，构成了一种错综复杂的象征。有关地理品牌研究的探讨多在营销学、管理学、社会学范畴内有所涉及。营销学实践认为，品牌是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和［3］。社会学互动论强调，品牌化是一种建构符号价值(signvalus)的过程［4］，它通过品牌的传播媒体对产品和创意的描绘［5］，与产品中植入的符号与象征紧密联系在一起［6］。对品牌的探讨中涉及对原产国商标(country-of-originofbrand)的研究［7，8，9］。例如瑞士生产Swatch手表的地理学研究就发现:把品牌“联系”到它的地理起源地，可以赢得目标消费者的信任，提供一种质量的保证［10］。在经济全球化影响下，对于中国很多传统工艺生产地来说，支撑和培育其“地理品牌”的土壤正日渐消失［11］，本土手工业和非物质文化技艺的传承状况令人堪忧。但在中国紫砂圣地———宜兴，传统手工艺不但没有消失，反而兴盛发展，“宜兴紫砂陶制作技艺”入选全国第一批非物质文化遗产［12］。目前国外对紫砂文化的研究多从技艺的角度展开，如美国陶艺家马文·斯维特教授的《ThYixingEffct》(≤宜兴效应≥)一书阐述中国文人在紫砂生产中的作用，以及紫砂对美国的影响［13］;英国伦敦政治经济学院人类学者GoffryGowlland着重分析了紫砂生产的个人风格、技术与传统，探究为何“风格”在现代语境下对手艺人如此重要［14］。另有研究发现在普遍同质的竞争中，地方元素通过品牌化重组，突出商品的地理差异可以获得消费者认同［15］。而宜兴地方紫砂生产的实践活动中，把品牌与地方绑定，在一定程度上成为地方传统技艺保护与传承的有力途径。本文聚焦本土手工业的地方性参与到品牌的建构进程［16］，将为新文化地理的本土多样性研究提供新鲜的视角。新文化地理学







































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