天南地北宜兴人姚建伟ldquo神
让文化渗入城市，让艺术走进生活，让每个城市风情万种地展现特有的魅力，是姚建伟的梦想。
城市，对普通人来说，是安身立命之所，承载的是工作、家庭和生活，游走在城市中，消磨的是平淡的岁月。但是，对姚建伟来说，城市是悉心描绘的长卷，承载的是历史、文化和民俗，漫步在城市中，激发的是喷涌而出的艺术灵感。在中国设计界，姚建伟的名字可以说是一块“金字招牌”，因为他实现了中国平面设计师中标发达国家世界百强企业零的突破，他引导所在团队探索出了一整套城市品牌视觉整体设计的中国样板，创作了众多成功范例。
姚建伟做的设计很简单，很多时候，只是带着浓厚中国韵味的寥寥几笔，但这些设计又很厚重，饱含着各自的精气神，散发着艺术的魅力。姚建伟像有一支神来之笔，不知疲倦地创作，把美雕刻进普通人的生活中，让你在不经意间，感受到艺术沁人心脾的力量。
故乡的人文气息给了他艺术之“灵”，对生活的热爱、对艺术的执着打造了“神笔”
建伟恋乡，这在姚建伟的朋友圈里是公认的。
蜀山古南街上滑溜溜的青石板，路边墙面上绿油油的爬山虎，街边房屋里笑呵呵的紫砂艺人，家里餐桌上香喷喷的雁来蕈……在姚建伟的印象里，这些儿时的记忆清晰如昨。甚至在他北京的工作室中，“宜兴元素”也随处可见：桌面上造型古朴的紫砂壶、茶杯里香气四溢的宜兴红茶、后院里随意摆放的陶制花盆……故乡在姚建伟的生活中留下了深深的烙印，他对故乡的这种深情，无形中也在感染着身边的人。姚建伟身边稍亲密些的人，对宜兴都有一种特别的向往。因为，姚建伟常说，是宜兴的山水养育了他，是宜兴的人文底蕴成就了他。
姚建伟是在丁蜀镇上长大的。生在紫玉金砂盛产之处，从小看到的都是紫砂艺人悉心制器的场景，耳濡目染，让他对艺术产生了浓厚的兴趣。作为家中的幼子，姚建伟的爱好自然得到了家长的支持。
很多人都不敢相信，姚建伟家中藏有数千本小人书。儿时，为了鼓励热衷美术的小建伟学画画，父亲每周都会带他去地摊买上两三本小人书，但这种赠与是伴随着条件的。在买书后的一周内，姚建伟必须把小人书上所有的插图都临摹一遍，把画稿交到父亲手中后，才能进入下一轮的买书过程。周而复始，姚建伟就在不知不觉中画了数千本小人书插画。在这样的“姚式教育”过程中，姚建伟对美术的兴趣也日益浓厚，并且在点滴之中提高着技巧。年，姚建伟顺利进入中央工艺美术学院（现清华大学美术学院），开始接受系统的专业学习。
在大学校园里，姚建伟尽情享受着艺术带来的快乐。但学美术是需要投入的。那个年代，大学生们连生活费都捉襟见肘，哪来钱购买价格高昂的美术材料呢？姚建伟却不愁，甚至连生活费都不需要父母提供。托临摹小人书的福，姚建伟从小就积累了较强的美术功底，他知道如何用插画来表述故事，如何用插画来展示动态画面，于是，他很顺利地开始为《群众》、《昆仑》、《解放军文艺》、《光明日报》等众多刊物画插画或连环画。打这样的工，给姚建伟带来了每月百余元的收入，让他没有了经济上的后顾之忧。更重要的是，连续多年的笔耕不辍，打牢了基本功，更大幅提升了他的造型水平。
毕业后，姚建伟留校任教，此后不久，又进入学校组建的设计公司担任负责人。但不管在什么岗位上，姚建伟始终没有放下手中的画笔。只要时间允许，他都会一个人安静地待在画室里，挥毫泼墨，创作更多的作品。
清华美院教授王红卫和姚建伟相识已有26个年头，作为同学、同事，他对姚建伟在创作上的执着很是欣赏。在他的印象里，姚建伟自己毁掉的作品已经不计其数，因为每次创作完成后，只要发现有些微的瑕疵，就会毫不犹豫地毁掉。
靠着这股子对艺术的热情和执着，姚建伟练就了一支创作设计的“神笔”。
传统的中国文化元素给了他艺术之“魂”，对人文的关心、对传统的注目锻造了“神笔”
日本平山郁夫奖获得者、中国十大CI策划专家、中国最具影响力平面设计师、中国营销20年十大杰出设计师、改革开放30年策划界十大功勋人物、全国优秀设计工作者……这些光芒四射、让人惊叹的荣誉都已被姚建伟纳入囊中。在姚建伟的办公室里，证书、奖杯已经成为最寻常的摆设。因为数量太多，他一时竟无法给出一个数字，甚至连概数都很难。这都是他往日工作的成果，每一个荣誉背后，都是一段废寝忘食、夜以继日的经历。
姚建伟从事艺术设计20余年来，已经先后为百余家大中型企业或政府机构进行整体形象设计，中国石化、中国电影集团、清华控股、清华紫光等我们耳熟能详的企业，采用的都是他的设计。而他最得意的作品，自然是为法国国家电力公司（EDF）所做的企业形象设计，那也是中国设计师中标发达国家世界百强企业零的突破。
法国国家电力公司是法国最大的国有企业，也是欧洲最大的电力供应商和核能运营商，进入新世纪后，为了体现其拓展欧洲市场的决心及对外开放的愿望，开始重新考虑企业的标识。年初，法国国家电力公司邀请世界知名设计公司对其企业形象进行整体设计，全球有12家国际知名设计公司参与招标，而姚建伟所在的清尚神笔艺术设计有限公司是被邀请投标方——法国创意设计中心的联合投标伙伴。
面对强大的竞争对手，为了在世界领域展示出中国设计的最高水平，作为清尚神笔艺术设计有限公司的创作总监，姚建伟亲自主持了创意与设计，并全程参与其中。虽然是为法国的企业进行设计，但姚建伟深信，艺术是相通的、是不分国界的，他要尝试用东方文化元素来表达，让浪漫的法国人感受到东方文化的魅力，让东西方的文化元素和谐地交融在一起。想法有了，但执行起来却很难。那段时间，姚建伟的脑中一直在盘旋着各种各样的元素，但一直没有找到最适合的。直到那年的除夕，姚建伟突发灵感，用毛笔画了五个笔画，再加上后期加工，产生了一个橙色发散型的标识，成为一个成熟的作品。
不出所料，在经过两轮的选拔后，法国国家电力公司在法国及欧洲其他地区对入选作品进行了民意测评，姚建伟提交的作品在民意测评中获得了最高分。年底，这场历时6个多月的甄选最终以清尚神笔艺术设计有限公司的胜出告终。
这次脱颖而出是中国设计界具有里程碑意义的事件，因为这是发达国家的世界百强企业第一次采用中国内地设计师的设计标识，也是东方文化表现在国际舞台的一次完美展示。但是，对这样非凡的成功，姚建伟却将其归结于巧妙使用了西方人不熟悉的书法艺术，沾了中国传统文化的光。
其实，姚建伟对传统文化的喜爱是深入骨髓的。在他的创作过程中，一直执着地使用水墨来表现身边的一切，从风景到静物，再到某种内心情感的抒发。这种西式浪漫与中式沉稳的有机融合，也成了姚建伟在设计之路上披荆斩棘的“杀手锏”。
独特的城市情结给了他艺术之“神”，对未来的关心、对生活的注目成就了“神笔”
一样的钢筋水泥，一样的川流不息，一样的繁忙节奏……在中国，城市与城市之间的差别越来越小，千城一面正在让众多城市迷失原有的特色，城市风貌的同质化也让城市文化的区域特色变得模糊起来。面对这样的现状，姚建伟无法认同，他不希望一个有着五千年历史的文明古国呈现出这样一张没有个性的容颜。
姚建伟常说，每个城市都有自己的核心文化价值，每个城市都会呈现出一种不同的表情，无论是喜怒哀乐，都是具有个性的。这样鲜明的人文、地域、民俗的差异，才能成就一个城市的个性。他想用设计师的眼光去为城市寻找自我，让它们呈现出千姿百态的表现形式。
年，姚建伟首次踏上了海南博鳌的土地。在这片没有经过雕琢的土地上，天空、大海、沙滩、树木……所有的一切都保留着本真。在博鳌镇政府的邀请下，姚建伟的设计团队为博鳌量身定制了“博鳌色彩”和“博鳌图案”。“博鳌色彩”由五种颜色组成，意味着博鳌是一个五彩的小镇，是充满幻想、充满梦想的地方。“博鳌图案”包括一只飞翔的海鸟，一个棕色的太阳和蓝色海浪，总体图案则是一个鳌的形象。去年4月，姚建伟再一次为博鳌设计了“海洋家族”系列的卡通形象，鳌小东、阿姆、蟹帮帮、海星星、小鱼朵朵、章鱼果果……色彩鲜艳、生动活泼、个性鲜明的“海洋家族”便成了这个风情小镇的又一张名片。后期，姚建伟设计团队还计划将这些卡通形象运用到影视、城市雕塑、旅游产品、主题公园等产业中，进一步挖掘作品中潜在的商业价值。
博鳌的整体形象设计是姚建伟团队承接的整体性较强的项目之一，除此以外，大连、三亚、绍兴等国内很多城市或区域都留下了姚建伟团队的智慧结晶。同样，姚建伟的故乡也在此行列。去年春天，“太华八宝”的出现曾在宜兴轰动一时，山镇里竖起这样可爱的卡通人物，对于宜兴人来说着实新鲜。其实，这“太华八宝”正是姚建伟团队的作品。在挖掘提炼太华镇的特色时，姚建伟带着他的团队一头扎进了太华。骑着自行车在乡间穿梭，向村民了解当地的民俗，站在山顶写生……在深入了解了太华的地方文化后，创意团队首先提出了“上风上水上太华”的对外宣传口号，此后，又推出了“太华八宝”动漫形象，百花公主陌陌、和尚圣香、卡卡、淳淳、悠悠、首乌奶奶、叮咚和七叶爷爷分别代表着花卉、禅文化、板栗、竹笋、茶叶、中草药、水资源、古树名木，这些卡通形象色彩鲜艳、形象逼真，而且包含了太华的悠久历史、丰富物产和文化特色。这些卡通形象在做成大型雕塑立在村庄景观中后，更是给这座山镇注入了活力和生机。
像这样的城市整体视觉形象设计项目，姚建伟和他的团队已经做了50多个，这些项目的实施，让艺术和文化的力量柔软地融入城市的血脉之中，成为一种能让人感受到力量的软实力。
其实，打造城市视觉形象的每一步，姚建伟都是摸着石头过河。因为在中国的设计界，至今还没有城市整体视觉形象设计的教材，所有的实践都需要靠自己摸索。庆幸的是，他这一路走得稳稳当当，并且通过实践总结出了一套自己的理论体系，成为中国城市整体形象设计的先驱。
姚建伟，宜兴市丁蜀镇人，年7月出生。毕业于中央工艺美术学院装潢系，为著名青年视觉艺术家，清华大学教授，清尚神笔艺术设计有限公司CEO，姚建伟城市设计有限公司艺术总监，《中国设计年鉴》编审，《中国城市形象设计年鉴》副主编，《艺术与设计》杂志理事，中国之星设计大奖评审委员，中国品牌设计大奖评审委员，中国包协设计委员会副秘书长，澳门设计师协会荣誉顾问，北京国际设计周特聘专家评委，联合国全球城市发展组织中国内地唯一特聘设计师。
先后获国内外设计大奖百余项，荣获中国最具影响力平面设计师、中国十大杰出青年设计师、中国设计业杰出青年三十强等称号，两次荣获全国优秀设计工作者称号，是多所大学的客座教授，主持了我国五十多个城市或区域的视觉形象总设计。
文字、摄影：林觉
（部分图片为资料图片）
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